Как избежать всех ошибок при открытии барбершопа?

Slider
Главная страница » Интервью с Ричардом Финни – основателем бренда Captain Fawcett

Share This Post

Интервью / Мероприятия / Новостная лента / Рекомендуем

Интервью с Ричардом Финни – основателем бренда Captain Fawcett

Интервью с Ричардом Финни основатель бренда Captain Fawcett

В середине февраля в резиденции Посла Великобритании в России прошло одно из знаковых мероприятий в индустрии косметики и парфюмерии – British Beauty Bar, организованное Департаментом международной торговли Посольства Великобритании в Москве. Среди множества британских марок премиального класса бренд мужской косметики для ухода за бородой и усами Captain Fawcett был представлен его основателем, Ричардом Финни, специально приехавшим в Россию для участия в British Beauty Bar. В ходе мероприятия г-н Финни дал эксклюзивное интервью для нашего журнала. (С Ричардом беседовал старший советник Посольства Великобритании в Москве Никита Жаринов.)

Аренда кресла в барбершопе
Интервью с Ричардом Финни основатель бренда Captain Fawcett

Резиденция Посла Великобритании в Москве

Интервью с Ричардом Финни

Никита Жаринов – Ричи, очень приятно встретиться с вами здесь, в резиденции Посла Великобритании. Спасибо, что смогли приехать на British Beauty Bar. Очень рад возможности взять у вас интервью для BARBER NEWS – единственного в России журнала и интернет-портала, профессионально посвященного теме барберинга.

Ричард Финни – Это вам спасибо! Перед нашей беседой я предварительно посмотрел сайт BARBER NEWS, и надо сказать, что он очень впечатляет. Со стороны журнала было весьма любезно проявить интерес к бренду Captain Fawcett. Я очень рад общению с вами, а также со всеми читателями BARBER NEWS, хотя бы и опосредованно.

Интервью с Ричардом Финни основатель бренда Captain Fawcett

Интервью с Ричардом Финни, основателем бренда Captain Fawcett

Никита Жаринов – Бренд Captain Fawcett широко известен как в профессиональном сообществе, в кругу барберов и специалистов по мужскому грумингу, так и просто среди обладателей бород и усов. Расскажите, как вы начали свой бизнес и откуда появился Captain Fawcett?

Ричард Финни – Это довольно интересная история, потому что для меня этот бизнес начался не как попытка заработать деньги, а просто по необходимости. На тот момент я уже 25 лет проработал звукорежиссером в британской киноиндустрии. Усы я носил годами, даже десятилетиями. И меня все считали немного эксцентричным из-за моих подкрученных и зафиксированных воском усов. Этот воск я изготавливал сам – дома на кухне в консервной банке из-под запечённой фасоли. А потом разливал его по маленьким пластиковым баночкам. Помните, были такие черные футляры от фотопленки? У меня выходило по 6 штук за один раз. Иногда они терялись, потом эти баночки находились, но в среднем мне этого количества хватало на год.

Интервью с Ричардом Финни основатель бренда Captain Fawcett

Никита Жаринов – То есть все, что вы делали, было только для личного употребления?

Ричард Финни – Да, всего лишь для личного пользования и не более того. И вот однажды появляется один парень, у которого был магазин, и он как-то был связан с писателем Терри Пратчеттом. И он мне говорит:
“Усы у тебя шикарные! Надо поговорить с Терри (сейчас-то он уже умер, конечно) – может, он ввернет что-нибудь про усы и про воск для них в сюжет своей следующей книги. И изготовь мне, пожалуйста, своего воска для усов.”
Пока я возвращался домой – а ехать мне надо было километров триста – я все думал: ну не круто ли, что кто-то хочет купить мой воск для усов! Моя жена тоже обрадовалась, когда узнала. На eBay я купил 100 пустых стеклянных баночек, приготовил достаточно воска и повез этому парню, который за 300 км от меня находился.
“Вот я привез тебе 100 баночек воска для усов”, – говорю.
“Сто?! Ой, ну я даже не знаю. А сколько ты хочешь за это?” – спрашивает он.
“4 фунта за банку”, – отвечаю.
“Нет, по 4 фунта за банку я у тебя не возьму. Могу предложить тебе 2 фунта за банку.”
Вот дерьмо, подумал я. Мне-то все это обошлось дороже, чем по 2 фунта за баночку. Но ничего уже не поделаешь. Поэтому я его спрашиваю: “А сколько банок по цене 2 фунта ты возьмешь из этой сотни?”
“Я возьму шесть…”

Интервью с Ричардом Финни основатель бренда Captain Fawcett

 

Никита Жаринов – Как? Всего шесть из ста?

Ричард Финни – Да, представляешь?! Он купил у меня 6 баночек по 2 фунта за штуку, и я поехал обратно. На этот раз никакой эйфории по дороге домой у меня не наблюдалось. Вернувшись, я говорю жене: “Черт! У меня осталось 94 баночки воска для усов… И по моим подсчетам, мне этого хватит лет на 15!” [Смеется]

Интервью с Ричардом Финни основатель бренда Captain Fawcett

Интервью с Ричардом Финни, основателем бренда Captain Fawcett

Никита Жаринов – Да, неплохой запас для одного! [Смеется]

Ричард Финни – Так что бизнес возник только потому, что нужно было продать эти 94 банки. Надо сказать, что моя жена – очень известный художник по гриму. Она – обладательница премии “Эмми” за лучший грим во втором сезоне сериала “Аббатство Даунтон”. Ранее она была удостоена премии британской кино- и теле-академии “BAFTA”. И вот я у нее спрашиваю: “Что же мне теперь делать с этими оставшимися банками с воском?” Она много работала в жанре костюмной драмы и рассказала мне, что на съемках часто используется средство, которое они называют “венгерским” – венгерская помада или что-то в этом роде. Поскольку это средство было не очень хорошего качества, она предложила взять часть моего воска на съемочную площадку, показать его другим гримерам и посмотреть, не захотят ли они использовать его в своей работе. С этого все и началось почти 10 лет назад. Как раз перед тем, как популярность бород начала резко возрастать и превратилась в тренд. К вопросу о моде на бороды и о ее популярности: вот мы сейчас с вами находимся в России. Интересно, что первое крупномасштабное движение по популяризации бород и усов в Британии, которое так и называлось – “Движение бород и усов” – возникло в 1860-х годах. И Россия имеет к этому непосредственное отношение. Я даже книжку про это написал. Ну не об этом конкретном факте, а вообще обо всем, что касается усов и бород.

Интервью с Ричардом Финни основатель бренда Captain Fawcett

Интервью с Ричардом Финни, основателем бренда Captain Fawcett

Никита Жаринов – И какую же роль сыграла Россия?

Ричард Финни – Практически все британские солдаты и военные, принимавшие участие в Крымской войне в 1856 году, вынуждены были отрастить бороды из-за того, что было очень холодно и нужно было как-то защищать кожу на лице. В конце 1850-х эти ребята вернулись героями войны, и в британском обществе сразу началась мода на бороды как знак своего [Смеется]ения и восхищения. Таким вот образом Россия сыграла важную роль в возникновении первого «бородатого» движения в Британии.

Никита Жаринов – Кто бы мог подумать! И действительно, если посмотреть на портреты ярких представителей второй половины 19-го века, кажется, что в викторианской Англии не было безбородых мужчин. Взять хотя бы писателей Чарльза Диккенса и Уилки Коллинза, или Чарльза Дарвина, например.

Интервью с Ричардом Финни основатель бренда Captain Fawcett

Резиденция ПослаВеликобритании в Москве

Ричард Финни – Да, это действительно так. Фактически, именно из-за этого ношение по крайней мере усов в британской армии стало обязательным. Эта традиция просуществовала вплоть до Первой мировой войны. Как известно, в этой ужасной войне погибло огромное количество солдат и гражданского населения, так что взрослых мужчин практически не осталось. И когда стали призывать на фронт молодых людей в возрасте 15-16 лет, практически мальчишек. Они, по естественным причинам, не могли отрастить ни усов, ни бороды. Поэтому в 1917 году требование по ношению усов было отменено. Понимаете, для меня эта тема очень интересна и важна. Я бы даже сказал, что это, скорее, моя страсть, а бизнес как таковой – уже вторичен. Я написал про это книгу. У нас есть музей площадью 3000 кв.м, посвященный всему, что связано с усами и бородой. А бизнес – он на втором месте. Извините, что я так долго отвечал на очень короткий вопрос!

Никита Жаринов – История ношения усов и бороды – действительно очень интересная тема. У меня есть вопрос про вашу книгу, но я его чуть позже задам. А сейчас не могли бы вы рассказать, кто такой капитан Фосетт и что он для вас – историческая фигура, вымышленный персонаж или и то, и другое?

Интервью с Ричардом Финни основатель бренда Captain Fawcett

Интервью с Ричардом Финни, основателем бренда Captain Fawcett

Ричард Финни – Для меня капитан Фосетт – это дань уважения отважным исследователям прошлых лет. У каждой нации были свои герои, которые пытались первыми достичь Северного полюса, исследовать неизвестные земли или ещё в чём-либо стать первооткрывателями. В них было что-то такое безумно привлекательное. Дух авантюризма и всё прочее. В британской культуре это выразилось в таком собирательном образе – смесь жюль-верновского Филеаса Фогга и киноперсонажа полковника Блимпа. Немного смешной и нелепый, немного романтичный в своих взглядах англичанин. Когда всё идёт не так, он продолжает стоять на своём. Оставшись в меньшинстве и окруженный тысячами туземцев, он продолжает держать оборону, понимая, что всё равно погибнет. Как у наc говорят – выдержка и твёрдость духа. Так что образ капитана Фосетта – это именно дань уважения британскому национальному характеру и духу, который может быть довольно юмористичным, когда доведен до крайности. Вместе с тем, капитан Фосетт для меня вполне реальный персонаж. А я, в свою очередь, являюсь его помощником и «правой рукой». Вы же понимаете, что я – человек из киноиндустрии. А тут самое главное – не выйти из роли. Когда вы в образе, то даже если забыли слова сценария, вы всё равно скажете правильную реплику. Настоящий актёр не играет роль, он ею живёт. Вот и я стараюсь не выходить из роли. Поэтому, конечно, капитан Фосетт – существует! А я его помощник, биограф и бытописатель. У нас весь бизнес «не выходит из роли»: начиная с дизайна офиса и музея, и заканчивая электронной перепиской, которая ведется от имени капитана Фосетта, а не от моего или моих сотрудников.

Никита Жаринов – Вы с Капитаном хорошо ладите?

Ричард Финни – У нас прекрасные отношения. Однако, он требовательный начальник. Иногда он хочет от меня очень многого. Например, в прошлом году он заставил меня посетить 17 стран. И совершенно никакого снисхождения к тому факту, что я вообще-то женатый человек и у меня есть семейные обязанности.

Никита Жаринов – Приказы начальства не обсуждаются?

Ричард Финни – Вот именно! Ничего не поделаешь, нужно делать свою работу. С одной стороны, это довольно забавно, но для меня всё это – реальная жизнь.

Никита Жаринов – Давайте поговорим немного о продукции бренда Captain Fawcett. Как я понимаю, основное внимание уделяется средствам по уходу за бородой и усами. Однако, я заметил, что в последнее время линейка косметических средств стала расширяться, а также появились и другие товары, которые выпускаются под вашей маркой. Планируете ли вы расширение ассортимента в новых направлениях, как, например, укладочные средства для волос?

Ричард Финни – Как я уже говорил, весь мой бизнес начался с производства воска для усов. С тех самых 94-х банок, которые мне надо было как-то реализовать. Потом появилась косметика для ухода за бородой, что вполне естественно и логично. Сейчас мы производим средства для ухода за кожей после нанесения татуировок, а также средства для бритья и после него – мы хотим охватить весь спектр мужского груминга. Captain Fawcett позиционирует себя не только как производитель косметических средств по уходу за бородой и усами, но и всего остального, что может потребоваться современному джентльмену. Мы также дополнительно выпускаем специальные серии нашей косметической продукции («limited edition»). Постепенно мы переходим к укладочным средствам для волос. Мне кажется, что рост нашего ассортимента в течение этих 9-10 лет происходит довольно органично для существующей у нас бизнес-модели. Я имею в виду, что мы не привлекаем сторонних инвесторов, за нами не стоят гиганты индустрии, как, например, фирма L’Oreal или еще кто-либо, мы не берем банковские займы. Развитие моего бизнеса происходит целостно и органично, хоть и, возможно, не очень быстро. Я же не могу, как тот же L’Oreal или ему подобные, выйти на рынок и представить сразу 40 новых косметических продуктов, а также очередной новый бренд вдобавок, а потом убеждать всех в высоком качестве продукции этого нового бренда. Которое, к слову, может быть, а может и не быть достаточно высоким. Мне важно, чтобы любое расширение линейки и рост компании происходили аутентично, органично и логично. И главное – с сохранением высоких стандартов качества всего того, что мы производим. Потому что Captain Fawcett уже заработал себе репутацию за высокое качество, которым отличаются все наши косметические средства. Лично мне важно, чтобы всё, что я делаю, было на 100% правдивым и подлинным, чтобы придя домой, я мог сказать: «Черт возьми, это потрясающе! Мы молодцы!» Иначе зачем вообще этим заниматься.

Интервью с Ричардом Финни основатель бренда Captain Fawcett

Интервью с Ричардом Финни, основателем бренда Captain Fawcett

Никита Жаринов – Абсолютная правда. Закрывая тему продукции Captain Fawcett, какое ваше самое любимое средство?

Ричард Финни – Средство, которое я использую каждый день – это воск для усов. У меня с собой всегда две баночки: одна с воском «Expedition Strength» сильной фиксации для кончиков усов – я сегодня пока что еще не пользовался им, а вторая – с более мягким средством. Так что любимым у меня остался изначальный продукт, с которого начался мой бизнес – воск для усов. По-другому и быть не могло!

Никита Жаринов – Да, у вас действительно шикарные усы! Насколько я понимаю, вы не первый раз в России и бывали на профессиональных мероприятиях и шоу, как, например, Russian Barber Week. Скорее всего, у вас была возможность понаблюдать за российским барберами в действии. Каково ваше мнение о российском барберинге в целом?

Ричард Финни – Совершенно верно, я был в Москве на Russian Barber Week. И могу сказать, что я был впечатлён не только высочайшим уровнем профессионального мастерства российских барберов – участников RBW, но и вообще калибром публики. Я вчера посетил один из московских барбершопов, чтобы сделать коррекцию бороды. И, кроме шуток, это был один из лучших походов к барберу за всею мою жизнь. И это было здесь, в России. У вас работают великолепные профессионалы. Особенно впечатляет внимание к деталям, которое проявляют мастера. Россия вообще – просто фантастическое место, и я очень рад быть здесь. Это моя четвертая поездка в вашу страну – я был один раз в Санкт-Петербурге и вот уже третий раз в Москве.

Никита Жаринов – Какой бы совет вы могли дать российским профессионалам барберинг-индустрии (ну, кроме как почаще пользоваться продукцией бренда Captain Fawcett)?

Ричард Финни – Единственный совет, который я мог бы дать – и это тот же самый совет, который я даю себе каждый день: что бы вы ни делали, всегда будьте верны себе и своим принципам. Не копируйте чужой стиль, даже если вам понравился какой-то крутой барбершоп в Сингапуре, Роттердаме или Нью-Йорке. Придумайте свой стиль и придерживайтесь его, будьте уникальны и оригинальны. И абсолютно неважно, если кому-то он не понравится. Если же вы всё сделаете правильно, то в один прекрасный момент вы столкнетесь с тем, что ваш стиль начнут копировать. Это, конечно, раздражает, не спорю. Но всё равно нужно всегда придерживаться оригинальности и верности себе.

Никита Жаринов – Прекрасно сказано! Помимо того, что это действительно хорошая стратегия, вы на своём примере доказали, что это работает. Возвращаясь к тому, о чём вы говорили немного раньше: почему вы решили написать книгу: «Фундаментальный гид по стилю для современного джентльмена»?

Ричард Финни – Мы сейчас живём в эпоху электронных писем. Все получают их каждый день. Мне приходит в среднем по 140-160 мейлов ежедневно. И вот однажды я открыл письмо, в котором было написано: «Мы были бы весьма заинтересованы, если бы вы написали книгу». Я подумал, что это какая-то фигня. У нас в штаб-квартире Captain Fawcett есть три основных сотрудника, которые разрабатывают наш собственный дизайн, занимаются социальными сетями, да и большую часть своей продукции мы по-прежнему производим у себя. Я обратился к нашему дизайнеру, который должен лучше разбираться во всех этих вещах, чтобы он провёл небольшое исследование. Времени-то у него свободного больше, чем у меня. По итогам он мне говорит: «Знаешь, это совсем не фигня. На самом деле это очень известный издатель, и тут всё по-настоящему.» Когда мы встретились с издателями в первый раз, я им сказал: «Я хочу сделать что-то по мотивам книг Жюля Верна – ‘Вокруг света за 80 барбершопов’». На что они ответили, что эта идея, безусловно, прекрасная, однако на такой проект у них нет денег, поэтому ничего не выйдет. У них вообще было своё представление о том, что это должна быть за книга. Они её видели как подарочное издание, которое будет хорошо смотреться на кофейном столике, а я, в свою очередь, хотел написать книгу с оригинальным содержанием и полезной информацией. Информацией, которая могла бы заинтересовать совершенно разных людей.

Никита Жаринов – В формате справочника?

Ричард Финни – Ну да, что-то в этом роде, только чтобы это было интересно и легко читалось. Чтобы люди находили там что-то, чего не знали раньше. Для меня это было предельно важно. Я не хотел просто очередную книгу с красивыми фотографиями. У меня были постоянные столкновения с редакторами и издателем, потому что мы одновременно пытались достичь всего того, что каждый из нас хотел. В итоге мы получили результат, который удовлетворил всех. Это заняло 20 месяцев, и я никогда больше не стану заниматься чем-либо подобным. С фотографиями тоже было не всё просто. Поскольку на путешествие денег не было, пришлось заняться краудсорсингом: мы обратились к людям по всему миру через наши социальные сети с просьбой прислать фотографии их местных барбершопов. Мы получили более тысячи снимков из разных точек земного шара – Индии, Боливии, Америки и т.д. И хотя далеко не все из них были хорошего качества, многие фотографии были просто великолепны и очень выразительны. Мы их впоследствии использовали при издании книги. На сегодняшний день уже продано более 30 000 экземпляров книги, и она доступна на 6 языках. А в скором времени у меня запланирована встреча для обсуждения возможности издания моей книги на русском языке.

Никита Жаринов – Я очень надеюсь, что всё удачно сложится, и мы сможем увидеть русское издание вашей книги на полках российских книжных магазинов, а также в наших барбершопах. Что может быть лучше, чем приобрести баночку средства для бороды Captain Fawcett и прекрасное издание «Фундаментального гида по стилю для современного джентльмена» после того, как привёл себя в порядок у своего барбера?! Весьма по-джентельменски! А что по-вашему значит быть джентльменом в XXI веке?

Ричард Финни – Поведение джентльмена не имеет никакого отношения ни к моде, ни к условностям. Джентльменом вас делает то, как вы себя ведете. Джентльмен – это внутренний статус и состояние души, если хотите. Необходимо вести себя с другими так, как вы надеетесь, чтобы они вели себя с вами. Вы можете быть полностью покрыты татуировками, а на голове у вас может быть ирокез. Это вообще не про внешний вид или имидж, а про отношение к людям.

Никита Жаринов – Безусловно, я с этим полностью согласен. И раз уж мы коснулись этой темы, я хотел бы спросить вас о том, как, на ваш взгляд, борода воспринимается обществом в современном мире? В особенности, в профессиональной среде так называемых «белых воротничков». Не заметили ли вы каких-нибудь положительных сдвигов в сторону возрастания приемлемости бороды в офисной среде, юридическом сообществе, на госслужбе, в политических кругах и т.д.?

Ричард Финни – Ну, уже пора бы. Но опять же, очень важно, чтобы вы хорошо делали свою работу, оставаясь самим собой. И если вы при этом не вписываетесь в корпоративный имидж, это не должно быть вашей проблемой. Я считаю, что некоторые положительные изменения есть, однако это как раз наша с вами задача – менять общественное мировоззрение. Есть хорошая история про Марлона Брандо, уже довольно старая история. Так вот, Марлон Брандо пошел на встречу со своими друзьями в фешенебельный ресторан в Нью-Йорке. На входе его останавливает метрдотель и говорит: «Простите, мистер Брандо, сэр. Мне очень жаль, но у нас очень строгий дресс-код, и вы не можете находиться в этом ресторане без галстука». Марлон Брандо развернулся и уже собрался уйти, как метрдотель продолжает: «Пожалуйста, не уходите, сэр. У нас тут большой выбор галстуков у стойки. Вы можете выбрать любой, который вам понравится, надеть его и пройти в зал». Марлон Брандо выбрал галстук, а затем повязал его вокруг головы, как бандану, и прошел в ресторан.

Никита Жаринов – Отличная история!

Ричард Финни – Поэтому я и говорю – к чертям систему, к чертям общественное мнение и к чертям то, что о вас могут подумать другие. Это все неважно. Что действительно важно, так это быть собой.

Никита Жаринов – Полностью согласен с этим. И спасибо, что еще раз акцентировали на этом внимание. Обществу пора преодолеть стереотипы и предрассудки. Это уже давно необходимо. Переходя к следующей теме, вы уже какое-то время сотрудничаете со знаменитой моделью-хипстером Рики Холлом над эксклюзивной линейкой средств по уходу за бородой. Мне не нравится термин «хипстер», однако приходится как-то определять этот стиль. Эта коллаборация нацелена на определенную аудиторию или круг покупателей?

Ричард Финни – Я вообще считаю, что никогда не стоит ориентироваться на какой-то конкретный сегмент. Вот вы сделали расчет на так называемую «модную публику», а мода взяла и резко поменялась… Мода – дама изменчивая и непостоянная, знаете ли. Полностью ориентироваться на что-то, что может в любой момент выйти из моды, крайне недальновидно. Ну, я как-то так считаю. Мне уже много лет, на самом деле. Я постоянно ношу камуфляжные штаны. У меня очень длинные волосы. И бороду я всю жизнь ношу тоже длинную. Наверное, раз в 15 лет я, как говорится, в тренде. Но к чертям моду и тренды! Свой стиль надо находить и следовать ему. А Рики Холл – да, он мой хороший друг. То, что мы с ним сделали в рамках нашей коллаборации – просто фантастика! Но я также работаю с Сидом Соттунгом и с Руфусом Хаундом. Вообще, очень важно работать с разными слоями и сегментами общества. Captain Fawcett в равной степени уместен и на тату-конвенции, и на гоночном фестивале «Возрождение Гудвуда». Необходимо постоянно расширять границы привлекательности своего продукта, но в то же время не размениваться по мелочам. В своем бизнесе я сотрудничаю как с Алессандро Мандфредини, известной итальянской моделью за 50, так и с уже упомянутым Рики Холлом, которому еще недавно не было и 30-ти. Единственное, чего я никогда не делаю – это не продвигаю продукцию через «инфлюэнсеров». Если кто-то хочет сотрудничать с Captain Fawcett, то он должен верить в нашу идею. А я посмотрю и подумаю, есть ли у нас общие интересы. И тогда, возможно, у нас получится что-то замечательное.

Никита Жаринов – Ну и напоследок, мудрое напутствие российским бородачам и поклонникам бренда Captain Fawcett, или пару заключительных мыслей, чтобы подвести финальную черту под нашей беседой.

Ричард Финни – Не удержусь и процитирую Шекспира: «…a главное, будь верен сам себе». И конечно же, хотел бы поблагодарить Россию за гостеприимство. Я был здесь не один раз и обязательно еще вернусь. И для меня большая честь принимать участие в этом мероприятии, проводимом в резиденции Посла Великобритании. Так же очень надеюсь приехать на следующую Russian Barber Week. Я вообще себя здесь очень комфортно чувствую. Спасибо вам большое! Viva Russia!

BARBER NEWS выражает благодарность Департаменту международной торговли Посольства Великобритании в Москве за помощь в организации интервью и подготовке данного материала.

Share This Post

Не делай того, что осуждает твоя совесть, и не говори того, что не согласно с правдой. Соблюдай это самое важное — и ты выполнишь всю задачу своей жизни. Марк Аврелий

Комментарии:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *